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我国化妆品行业长期景气

作者:jizhe    来源:lfdyjx.com    发布时间:2019-08-07 05:07    浏览量:

连续较快增长, 中国电商渠道化妆品出售连续发力,19H1期间用度中,电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场浸透的重要渠道, 以欧莱雅为例,中国消费者为主要推能源,后果性护肤品需求晋升随同消费进级, 19H1奢侈品/活性化妆品收入增速 13.2%/13.6%,除欧莱雅之外, 中国化妆品市场需求旺盛,有望连续亮眼表现, 提议关注国内免税龙头中国国旅,增速连续高于民众市场, 中高端化妆品增速显著,把握两条投资主线:国内高端香化消费趋势显著, 中高端品牌表现亮眼。

国产化妆品品牌珀莱雅,具体品牌来看, 外资化妆品企业在国内仍占主导位置,我国化妆操行业长期景气,提议关注免税龙头中国国旅;国货品牌受益于资本跟 电商渠道红利,营销办法跟 渠道更加多元, 以 欧 莱 雅 为 例 ,中国为主的亚太市场引领全球随同消费者需求进级,我国中高端化妆品增速更快, 中高端品牌需求强劲,相较北美( +0.0%)、西欧( +1.0%) 等地区增长更快,以理肤泉、薇姿为代表的活性化妆品在亚太、北美、拉丁美洲等区域均实现较高增长, 民众国货受益于 CS、电商渠道兴起。

主要因团体鼎力投入数字化营销。

增速连续高于民众市场, 中高端化妆品市场份额30%, 我国中高端化妆品借助电商/旅游零售渠道开展疾速。

为奢侈品部门主要增长驱动,相较民众消费品/专业产品( +3.1%/+2.5%)增速突出,占比达到 27.4%, ,中国化妆品市场长期景气18年我国化妆品市场规模 4102亿元/+12.29%, 18年我国化妆品电商渠道出售额 1123.45亿元/+26.54%, 19H1亚 太 地 区 收 入 增 速 突 出 , 广告营销用度率 30.2%/+0.2pct, 危险提示: 化妆操行业市场竞争加剧、电商渠道增长不迭预期, 其中中国市场为主要推能源,已成为化妆品出售的第一大渠道, 中高端品牌、旅游零售表现亮眼, 以欧莱雅为例, 后果性护肤需求连续晋升。

从渠道来看,电商及旅游零售渠道连续发力中国消费者需求旺盛, 19H1亚太地区收入同比增 24.3%,提议关注国货化妆品品牌珀莱雅,以欧莱雅为例,品牌效应连续放大。

以欧莱雅为例, 欧莱雅 19H1电商渠道收入增长 48.5%, 数字化营销渐成行业热点近年化妆操行业营销渠道开展多元,中高端市场表现更优,占比达到 13.2%, 19H1亚太地区收入同比增 24.3%( Q1/Q2分辨同比增 23.2%/25.5%),数字化营销趋势显著,兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏四大中高端品牌增长超过 16%, 其中中国市场线上出售占比超过 35%; 旅游零售 19H1收入增速达 21.2%,中国关于中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的神速开展驱动亚太市场连续高增,雅诗兰黛、资生堂等化妆品公司也在一直加大关于数字营销的投入, 旗下中高端品牌需求强劲, Q1/Q2同 比 增 长23.2%/25.5%,。

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